通過對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞的整體優(yōu)化，讓網(wǎng)站所有頁面都具備對(duì)搜索引擎的友好性，讓網(wǎng)站在各大搜索引擎（包括百度、GOOGLE、雅虎等） 都有比較高的收錄量和比較好的排名表現(xiàn)，這就是搜索引擎營銷。
搜索引擎營銷除了考慮排名外，更注重點(diǎn)擊率和網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率，它并不以某幾個(gè)關(guān)鍵詞在某個(gè)搜索引擎上的排名為得失，而是注重所有高質(zhì)量相關(guān)關(guān)鍵詞在所有搜索引擎的整體表現(xiàn)。經(jīng)過整站優(yōu)化后，每天通過各大搜索引擎給網(wǎng)站帶來的自然訪問量將有質(zhì)的飛躍。

搜索營銷基本常識(shí)
1、搜索引擎工作機(jī)理
搜索引擎是強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航工具，可以在瞬間返回大量搜索結(jié)果。[圖例，搜索“愛博報(bào)刊雜志閱讀器”]

其實(shí)，這樣的結(jié)果是經(jīng)過大量后臺(tái)工作完成的。主要是三個(gè)階段：

第一步、抓取網(wǎng)頁
1） 通過Spider抓取網(wǎng)頁，百度、GOOGLE都有各自的蜘蛛程序；
2） 讓搜索引擎及時(shí)發(fā)現(xiàn)你，主動(dòng)提交或在另一個(gè)網(wǎng)站頁面中掛鏈接；
3） 一次只收錄一部分，譬如先收錄首頁，再過一段時(shí)間又收錄一些內(nèi)頁；
4） 造訪頻率與內(nèi)容更新頻率有關(guān)，蜘蛛每次來時(shí)都有收獲，它就經(jīng)常過來；
5） 不是所有網(wǎng)頁都能收錄，譬如需要登錄后才能看到的頁面不能被收錄。
第二步、建立索引
1） 提取網(wǎng)頁內(nèi)容，網(wǎng)頁中60%是代碼，40%是內(nèi)容；
2） 提出主題內(nèi)容，搜索引擎并不總是能理解人的意思；
3） 建立索引庫，類似書目，實(shí)現(xiàn)高速檢索。
第三步、檢索排名
1） 對(duì)搜索詞進(jìn)行分解，譬如北京租車，首先被分解成北京 和 租車，租車比北京權(quán)重高；
2） 尋找符合條件的記錄，包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁；
3） 按排名要素進(jìn)行打分，按分值高低排序；

2、搜索引擎營銷的兩種手段
付費(fèi)放置和自然排名。

圖：GOOLGE付費(fèi)放置與自然排名示意圖

3、搜索營銷四要素

4、搜索引擎排名要素分析圖

5、搜索引擎用戶的主要類型
1） 導(dǎo)航型：知道某網(wǎng)站，但忘記網(wǎng)站地址，通過關(guān)鍵詞尋找其地址。譬如搜索 牛盤網(wǎng)。
2） 交易型：想找一個(gè)提供某產(chǎn)品的網(wǎng)頁，譬如 蜂蠟 供應(yīng)。
3） 信息型：尋找某資訊或知識(shí)，譬如 “國慶閱兵”。信息型搜索者數(shù)量最多，同時(shí)也最難猜測其意圖。
如何實(shí)施搜索引擎營銷

1、目標(biāo)客戶分析
1） 產(chǎn)品的使用者、決策者、指導(dǎo)者
2） 購買替代品的人
3） 購買相關(guān)產(chǎn)品的人

2、關(guān)鍵詞挖掘
1） 選擇產(chǎn)品或服務(wù)的通用詞語
2） 依據(jù)產(chǎn)品購買周期理論（了解、比較、購買、售后），進(jìn)行衍生，譬如數(shù)碼存儲(chǔ)容量。
3） 用規(guī)格、地域、品牌、用途等屬性，進(jìn)行衍生，譬如 北京朝陽區(qū)名片設(shè)計(jì)
4） 按替代產(chǎn)品擴(kuò)展行業(yè)邊界，譬如鋁合金門窗 與 慮塑鋼門窗；
5） 創(chuàng)造新詞，以突破搜索營銷瓶頸，通過結(jié)合BBS營銷、博客營銷、MSN營銷創(chuàng)造新的關(guān)注點(diǎn)，產(chǎn)生新的搜索者；
6） 關(guān)鍵詞選擇的戰(zhàn)略思想：“人無我有，人有我精，人精我棄”

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容優(yōu)化
1） 路徑扁平化，太深的路徑層次讓蜘蛛程序望而卻步；
2） 網(wǎng)頁靜態(tài)化，路徑中包含大量參數(shù)說明這個(gè)頁面不重要；
3） 網(wǎng)頁代碼減肥，網(wǎng)頁下載速度快，蜘蛛程序愿意造訪；
4） 內(nèi)容主題化，內(nèi)容太散的網(wǎng)頁，不管查什么詞，內(nèi)容相關(guān)度得分都很低；
5） 內(nèi)容布局分清主次，對(duì)于重要的產(chǎn)品或服務(wù)介紹頁，要精心規(guī)劃內(nèi)容，寧可不考慮排名，也要保證高轉(zhuǎn)換率；
6） 在文章段落中合理布局關(guān)鍵詞，文章題目中盡量包含主題詞，文章首段落、尾段落中應(yīng)至少兩次提及主題詞，文章中間段落適當(dāng)提及主題詞。

4、搜索引擎推廣
1） 更確切地講，是搜索引擎排名，只有排名前三頁采用效果
2） 提升內(nèi)容相關(guān)度
3） 提升頁面級(jí)別
4） 立足長遠(yuǎn)，不求一朝一夕之得失
5） 抓大放小，不需要過于細(xì)究排名要素

注：我們只給優(yōu)質(zhì)客戶提供服務(wù)，100%保證效果。年度網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用低于2萬的企業(yè)勿擾。
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